一般来说，一个国家或地区人均GDP达到3000美元的时候，就出现了观光旅游的需求。达到6000美元的时候，就出现了休闲度假的需求，并呈现出旅游休闲消费、文化消费的需求大幅度提升且多元化的趋势。
2018年我国人均GDP达到9900美元。当前文化和旅游消费已经成为大众生活的必要品、必需品，是人们追求美好生活和精神追求方面不可或缺的一种替代。大众旅游时代已经来临，多层次、多元化的文旅需求和消费市场格局已经形成。根据文化与旅游部发布的数据，旅游业在过去多年持续、快速、健康地发展，2018年国内旅游人数已经达到55.4亿人次，同比增长10.8%，旅游总收入达到5.97万亿元人民币，同比增长10.5%。据2018年国家统计局的测算，旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。
近年来，随着大众旅游的兴起以及全域旅游的大力推进，人们对旅游品质的需求不断提高。传统的以展示自然资源为主的观光旅游已经不能满足人们日益增长的旅游需求，而文化旅游日益受到更多的青睐。文化为旅游赋予了更加丰富的内容，为旅游的产品化升级赋予了内涵。旅游为文化的传播提供了载体，为文化的产业化提供了手段和渠道。文化产业与旅游产业的融合，将发挥1+1>2的效果，呈现几何级数增长的态势。
2019年年初，文化部与旅游局结合组建“文化和旅游部”使文旅产业更加融合发展。文化和旅游部组建以来，明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，围绕文化和旅游融合发展这一重要工作，满足人民美好生活新期待。如今，文化旅游经济对资金、技术、人才的吸附作用越来越强。以文化提升旅游品质、以旅游促进文化传播，引领新型文旅消费进入爆发式增长期。文旅
特色小镇项目作为文化与旅游相结合的重要业态、突破城乡矛盾的点睛之笔，也将不断获得国家青睐，并呈现更高速的扩张和发展。
总的来说，康养、文旅特色小镇文旅融合发展离不开多行业的融合联动、多主体的协作发力，新时代发展背景下，还应积极推动云平台、大数据等新元素与实体经济的深度融合，实现“文化+产业+旅游”的三位融合，最终打造一批有生活、有文化、有旅游、有灵魂的知名文旅小镇，在拉动区域经济发展的基础上，助推乡村振兴的实施。
