1、市场导向原则
对于旅游景区品牌形象的塑造，首先应当坚持市场导向的原则。所谓市场导向的原则，就是在构建旅游景区品牌形象的时候，以旅游者为中心，考虑旅游者的需求与要求，以旅游市场需求为出发点，来进行塑造旅游景区品牌形象。在进行旅游景区品牌形象塑造的时候，一定要紧紧地抓住旅游者的需求，时刻谨记旅游景区品牌形象的树立就是为了吸引旅游者，更好地为旅游者服务，只有旅游者的需求得以满足，才能够前来旅游景区进行消费，才能够算作良好的旅游景区品牌形象，如果旅游景区品牌形象树立得非常“高大上”，但是旅游者看不懂或者没有接受，那也是失败的旅游景区品牌形象塑造。同时，在进行旅游景区品牌形象塑造的时候，应当重点研究如何提升旅游景区的知名度，将自身的名声打出去才能够吸引更多的旅游者，并重视个性化服务的构建，为旅游者提供优质的服务，收获旅游者良好的反馈。
2、特色原则
在树立旅游景区品牌形象的时候，应当注意特色的原则，无论是什么样的品牌，只有具备鲜明的特色，才能够被消费者认可，才能够在市场竞争之中获得更多的市场空间，如果自身旅游景区品牌形象缺乏特色，与其他大多旅游景区品牌形象并无明显的区分，再加上自身品牌形象的创建时间比较晚，那么自身在市场竞争之中的竞争力就会比较的小。旅游景区品牌形象的塑造应当做到推陈出新，融入创新性的东西，将创新与旅游景区品牌形象相结合，体现自身的特点，将自身个性化的信息传播出去，从而打响知名度。在旅游景区品牌形象塑造的时候应当避免照抄别的旅游景区的内容，如果旅游者看到的内容与别的景区的内容并无差别，其吸引力将会大大降低，因此特色是旅游景区品牌形象的核心。
3、避免重复原则
在塑造旅游景区品牌形象的时候，应当做到避免重复，能够带给旅游者新的东西，让旅游者一路走下来都能够感觉到新鲜感。旅游者在旅游景区进行游玩的时候，游览活动并不局限在风景景观之上，而是体现在旅游景区的各个层面之中，因此在旅游景区品牌形象的塑造中，应当避免重复，为旅游者带来新的内容，能够让旅游者感受到自身的消费是值得的。因此在塑造旅游景区品牌形象的时候，需要避免与别的景区出现重复的内容，从而提升旅游者的旅游体验。
4、形象定位原则
在树立旅游景区品牌形象的时候，需要遵循形象定位原则。旅游景区品牌形象就是品牌特征表现的品牌形象，而品牌特征就是旅游地品牌个性和定位表现。对于旅游景区品牌形象的塑造，无论是从“产品”的质量，还是从服务质量来说，都应当讲究“新”，让旅游者能够感受到新鲜感，从而带给旅游者独特的体验与感悟，提升旅游者对于旅游景区的认同。在进行形象定位的时候，需要体现自身旅游景区品牌形象的区分度，体现出自身的个性化，让旅游者看到相关的信息或者标志，就能够想到自身品牌，让品牌走进旅游者的内心之中。在旅游形象定位中，应当发挥自身的资源优势，集中优势资源，创造性具有唯一性的形象，从而提升旅游景区品牌的竞争力。
