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特色小镇”是2019年出现率较高的一个热词，但是不少做特色小镇的朋友发现，国内比较好的特色小镇，有很多差不多是一样的，都是一条酒吧民宿街，一条传统美食街，卖的东西一点也不传统，一条传统工艺街，卖的产品天南海北，好像大家的思路都被困住了，导致特色小镇出现了千镇一面的情况，没有什么特色。
在不少特色小镇内，纪念品、工艺品、文创产品实体店面临着空有流量无法转化为收益的难题，很多游客不愿意为小镇产品买单的主要原因在于，小镇售卖的产品过于同质化，随处可见，没有结合小镇主题，同时价格高昂，无法激起购买欲。同时，同质化严重的各类特色小镇也带来了审美疲劳，吸引回头客的可能性极小，很多人去过一次就不再去了，同时也失去了口碑传播的可能性。如何突破同质化的束缚，让“特色小镇”真正有自己的特色，这成了很多特色小镇项目操盘者需要研究的共同课题！
国内的特色小镇以及很多文旅项目，存在的一个很大的问题在于，他们仅仅满足了消费者最低层次的需求，即饮食、休憩的需求以及对社交的需求，但没有去挖掘消费者更深层次的需求，即尊重以及自我实现。国内的特色小镇千篇一律，是因为他们限制了自己的市场边界，将更多的资源投入在民宿、餐饮、酒店等看起来收益更显著、安全度更高、门槛更低的产业，而很难形成一股合力去打造整体的体验式环境，从而导致消费者的情怀得不到释放。出现这种情况的一个原因就是，国内很多地方的特色小镇，实际上是为了完成任务而诞生的，没有人去引导他们该怎么整合资源，也没有人来做出切实的规划，所以按照其它小镇的模板复制，成了最简单的方法，但这个方法显然是不够因地制宜的。
如果特色小镇死抱着看起来能够盈利的民宿餐饮不放，就会发现，每个特色小镇都是你的竞争对手。而我们打造特色小镇，尤其是文旅项目，关键的一点是要想清楚，游客为什么要来你这里，你这里有什么能够吸引他们过来，必须要死死抓住这些能够形成差异化的点做文章。你的茶好，就要有采茶品茶的链条。你的花好，就要有看花、闻花、吃花的各种创新。只有这样，特色小镇才有差异化，特色小镇才能“特”起来，那么特色小镇的盈利点才会多起来，才能让特色小镇拥有独特的体验。
