近年来，
文旅古镇受到游客的欢迎，人们在旅游的过程中更加追求独特的文化体验，自带文化底蕴的古镇具有较大的发展潜力。根据中国旅游研究院发布的《中国旅游景区发展报告（2019）》，文化类景区持续升温，超过90%的游客参加了文化活动，可见“文化”在旅游当中的分量越来越重。未来，文旅古镇应朝着定位差异化、商业适度化、功能复合化的方向发展。
1、定位要差异化
文旅古镇要重点打造具有独特性的核心景观和文化体验，从而抓住游客的“心智”，这就需要深入研究和挖掘当地的产业、文化等资源，引入或嫁接与当地共生发展的当代元素，并在此基础提炼出核心卖点。比如江南古镇中名镇众多，乌镇得益于戏剧节和互联网大会的加持，逐渐成为大家眼中较具艺术感和科技感的江南古镇。
2、商业要适度化
商业化是古镇发展旅游的必然选择，否则也无法满足游客的基本旅游需求，但商业的整体规模、空间布局和业态选择上应做到规模适度、分区合理和彰显特色。商业整体规模应与古镇体量和游客数量相匹配，空间布局上应做到动静相对分离和互补业态相邻，业态选择上要体现当地特色，避免“到处都是假古董，满街都是臭豆腐”的现象。比如华侨城进驻后对安仁古镇老街进行了商业业态调整，非遗油纸伞博物馆、非遗手工艺油纸伞铺等特色文创商铺随处可见。
3、功能要复合化
文旅古镇要从“逛吃”的观光模式向全方位体验的休闲度假模式进化，从不过夜的模式向“二日游、三日游”转变，这就需要打造能留住游客过夜的体验项目。比如彝人古镇打造的“天天火把节，夜夜长桌宴”体验，就给了游客留宿古镇的充分理由。
总之，随着游客需求的升级，即便是明星乌镇近两年也面临游客数量的回调，如果不与游客共成长，没有谁能一劳永逸。当前，文旅古镇已经站在了从量变到质变的关键节点上，无论是政府主导还是市场主导的开发，无论是原有的还是新建的古镇，都要在景观、文化和运营上花心思下气力，并朝着定位差异化、商业适度化、功能复合化的方向发展。
