1、什么是文旅IP？
文旅IP是指文化和旅游要素融合下，具有独特的文化内涵、强大的市场吸引力、高度的品牌认知度和忠诚度的文化旅游项目或产品。对于文旅行业来说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP是文化旅游的代言人。在IP应用的很多行业和领域中，文旅行业将以其巨大的产业规模及鲜明的体验特性等，成就IP在娱乐业之外的最大应用市场。
在当今的旅游市场中，文旅IP已经成为了赋能文旅发展的核心力量。它不仅代表着旅游文化气息与精神魅力，更是文化和旅游要素融合下的独特知识产权体系。文旅IP以其独特性、创新性、代表性和主题性、互动性和体验性以及延展性和可持续性等特点，为文旅行业注入了新的活力和发展动力。
2、文旅IP建设推动文旅融合发展
做好文旅IP建设推动文旅融合发展，可从以下几个方面着手：
1、实现文化为核的复合景区产品组合建设，形成特色文旅流量IP
合理利用地理环境优势，依托独特的人文自然景观，充分挖掘特色品牌、特色建筑、特色服务，打造文旅IP，为符合景区产品走入大众消费市场搭建平台。主题活动策划营销推广，增加环境曝光及美誉度，达到引流目的。通过文旅融合发展的创新尝试，吸引周边游客和社区居民关注参与，切实提升目的地的文化名片品牌形象，带动住宿、餐饮、购物相关产业发展，适应消费升级的蓬勃势力。二是坚持精致打造，做优品牌形象，围绕环境美、产业美、人文美、智力美等方面，注重景区化建设，丰富沉浸式体验内容，融合VR、AR等技术，多元化服务结合多渠道宣传，打造可看可玩可购的旅游项目，形成特色文旅流量IP，实现文化和旅游市场化融合。三是活跃假日经济、夜间经济发展，丰富经济业态，促进文化旅游消费。在市场决定和主导配置的机制下，文化和旅游融合的深度、广度，深化融合方式、融合内容、融合深度。在内容和载体上互相渗透、浸润，在产品开发和服务创新上互相融通、借鉴，通过双向赋能，全力打造文化和旅游一体化推进，创新发展的新型市场供给结构。
2、厚植文化自信，助力产业振兴
建设文旅IP离不开旅游功能设施配套全面提质，推进文旅产业市场化运作。通过塑造自然风貌之美、挖掘民俗风情之美、彰显人文风韵之美，多维度展示人文和生态特色，真正体现出望得见山、看得见水、培育打造精品线路、特色体验项目，文旅融合发展完善公共服务供给，综合考量市场整体环境，根据市场需求提供个性化的新型体验。坚持以文塑旅，以旅彰文，充分应用红色文化、非遗文化、民俗文化、传统艺术融合自然风光，打造特色民俗、实景体验等模式，满足了人们远观风景、近享闲适的诉求，增强游客在目的地的真实感和参与感，用丰富的文化旅游体验赋能人民群众美好生活，让目的地真正成为人民向往的旅游目的地，在助力文化振兴、产业振兴具有重要引领和推动作用。二是文化和旅游融合要考虑生产和供给主体的融合，融合消费过程和消费内容。将人们日常的文化休闲娱乐通过文化展示的形式与旅游产品消费过程完美地融合到一起，如旅游演艺、非遗的旅游化展示与传承、古城古镇古村落和各类历史街区的旅游开发与保护、传统文化的现代利用与价值转化等等，既可以避免开发建设而造成资源和环境破坏，有效地保护、展示和继承历史文化，又能提高旅游产品和服务的文化内涵，从内容到过程均可以实现文化消费与旅游消费的一体化。
3、锚定高质量发展，聚焦文旅融合
文化是旅游的灵魂，人文资源是旅游的核心资源，文旅融合发展可以让旅游不再是“到此一游”式的打卡，而成为一场深度的文化体验。文旅融合发展充分挖掘旅游目的地的文化特色和多元艺术禀赋，做足文化内涵，注重文旅资源整合。二是以当地文化背景、地域特征为取材元素，坚持科技赋能，做强特色产业，将景观、产品的丰厚文化底蕴充分融入市场经济，充分利用数字化信息技术，引入电商、新媒体助力，加速产业转型，推动本土文化产业转型服务升级，文旅融合质效加速释放。全方位围绕打好“绿色牌”“红色牌”“古色牌”，以“工匠精神”打造“高颜值”的百年文旅精品，使文化建构与游客体验感知相协调，实现文旅IP品牌影响力提不断提升，增添目的地魅力，满足多层次、个性化的消费需求，打造品质旅游并实现可持续发展。
